What artist is “export ready”?

Експортні критерії

Image
Ми вболіваємо за українську музику і працюємо для того, щоб кожна людина за кордоном знала хоча б одну українську пісню або виконавця. Вихід на іноземні ринки – це завжди висока конкуренція та численні виклики. Для того, щоб музичний проєкт або артист могли успішно розвивати експортну діяльність, важливо мати професійний рівень виконання, активну аудиторію, досвід міжкультурної взаємодії та класні живі виступи. Музичний проєкт має бути конкурентоспроможним як у стилі, так і в якості контенту, а також фінансово й організаційно підготовленим до роботи на нових ринках. Нижче наведено основні критерії, що допоможуть оцінити готовність вашого проєкту або артиста до виходу на міжнародний рівень.

Базові експортні критерії

Наступні критерії команда Music Export Ukraine використовує для оцінки музичних проєктів, коли ми зазначаємо відповідність експортним критеріям як вимогу до участі в наших ініціативах.

  1. Якість контенту та професійний рівень:
    1. Якісний звукозапис ваших альбомів, синглів чи EP.
    2. Ваш музичний проєкт використовує тільки музику, на виконання якої має право (включно з семплами) – це означає, що музика в репертуарі проєкту – авторська, або ви отримали згоду на її виконання та/або використання семплів.
    3. Наявність цілісного візуального стилю (оформлення обкладинок, стилістика відео, сценічний образ, тощо) – це допоможе створити цілісний образ, що важливо для сприйняття та виокремлення вас аудиторією на міжнародному рівні.
    4. Наявність музичних відео та записів живих виступів, які передають враження від ваших концертів та рівня майстерності живого виступу.
  2. Наявність менеджменту та команди:
    1. Наявність професійного менеджера значно підвищує шанси на успіх.
    2. У випадку, якщо музичний проєкт не має менеджера – ви визначили хто в вашому музичному проєкті відповідає за його бізнес-складову (монетизація, бізнес-стратегія, юридичні та фінансові аспекти, тощо).
  3. Ваш музичний проєкт можна легко знайти онлайн та передати про нього інформацію:
    1. Наявність музики на таких платформах, як Spotify, YouTube, Bandcamp, тощо.
    2. Розвинені профілі на цифрових платформах (стрімінгові платформи, соціальні мережі, вебсайт, тощо).
    3. Наявність Electronic Press Kit (EPK) англійською (та/або мовами цільових ринків), який включає якісні фотографії артиста/гурта, посилання на запис живого виступу, посилання на сингли, прес-реліз українською та англійською мовами, цитати зі ЗМІ про вашу музику. Ваш EPK доступний онлайн за посиланням.
  4. Мовна доступність та розуміння культурного контексту:
    1. Наявність інформації про музичний проєкт англійською (або мовами цільових ринків) онлайн, включаючи:
      1. контент іноземними мовами,
      2. адаптовані тексти, наприклад, субтитри для відео, переклади текстів пісень чи публікацій.
    2. Ви, ваш менеджер, або інший член команди, який займається бізнес-складовою проєкту, володіє англійською мовою (або мовами цільових ринків) на рівні необхідному для плідної міжнародної співпраці.
    3. Наявність розуміння культурного контексту цільових ринків, готовність до його вивчення та роботи з ним (наприклад, врахування культурних особливостей цільових ринків в комунікаціях, контенті, відео чи візуальному оформленні, тощо).
  5. Наявність стратегії розвитку музичного проєкту на іноземних ринках:
    1. Ваш музичний проєкт має визначені країни або регіони, на яких він планує зосередитися, з поясненням, чому ці ринки були обрані (наприклад, популярність жанру, попередній інтерес аудиторії тощо).
    2. Ваш проєкт має визначені цілі, яких ви плануєте досягти на іноземних ринках (кількість прослуховувань, підписників, запрошення на визначені фестивалі, кількість виступів, тощо).
    3. Ви склали план дій для досягнення визначених цілей.

Експортні критерії для міжнародного розширення

Ці додаткові критерії допоможуть вашому музичному проєкту створити ще більш сильну та конкурентоспроможну базу для виходу на міжнародний ринок, що забезпечить ширшу підтримку та визнання в іноземних аудиторій та галузевих експертів.

  1. Галузевий, медійний резонанс:
    1. Визнання у професійних колах, наприклад, позитивні відгуки від музичних критиків, згадки або рецензії в авторитетних музичних виданнях чи блогах, що висвітлюють нові музичні проєкти на міжнародному рівні.
    2. Резонанс у соціальних мережах, швидке зростання аудиторії, активне обговорення проєкту на глобальних соціальних платформах. Наявність вірусних публікацій, які збільшують впізнаваність проєкту за межами України.
    3. Підтримка від інфлюенсерів, публічні рекомендації чи згадки проєкту з боку впливових особистостей у музичній індустрії, що можуть підвищити його помітність серед міжнародної аудиторії.
  2. Згадки у впливових міжнародних ЗМІ:
    1. Публікації, інтерв’ю або згадки про проєкт в глобальних музичних виданнях, таких як Pitchfork, Rolling Stone, NME, The Guardian, Billboard, або інших медіа, що мають високу репутацію та широке охоплення.
    2. Позитивне висвітлення в професійних оглядах і рецензіях, яке допомагає закріпити проєкт у свідомості міжнародної аудиторії як цікавий, якісний і перспективний.
    3. Розміщення матеріалів в медіа країни чи регіону, на який орієнтований проєкт, що дозволяє місцевій аудиторії ближче познайомитися з українським музичним проєктом.
  3. Підтверджений інтерес з боку міжнародних подій, фестивалів, майданчиків:
    1. Запрошення до участі в міжнародних фестивалях, що свідчать про попит на ваш контент на світовій музичній сцені.
    2. Інтерес від престижних концертних локацій або співпраця з організаторами, що мають репутацію у сфері міжнародної музики. Це підтверджує потенціал проєкту до зацікавлення аудиторії у країнах-цільових ринках.
    3. Підтримка від музичних агентств та букінгових агентів: Залучення агентів або компаній, що спеціалізуються на міжнародних артистах, свідчить про їхню впевненість у комерційному та артистичному потенціалі проєкту для іноземних ринків.
  4. Професійна структура для внутрішнього ринку:
    1. Наявність досвідченої команди для локального ринку. Це може включати менеджера, PR-фахівця, юриста або інших спеціалістів, що забезпечують систематичне зростання проєкту в Україні.
    2. Співпраця з музичним лейблом чи дистриб'ютором, який надає розширені послуги artist services та займається просуванням, розповсюдженням і підтримкою на внутрішньому та зовнішньому ринках, створює важливу базу для виходу на міжнародний рівень.
    3. Створення стабільної внутрішньої структури з чітким розподілом обов’язків (менеджмент, PR, маркетинг, юридична підтримка), що дозволяє чітко координувати роботу над розвитком проєкту на локальному рівні та формує основу для виходу на іноземні ринки.
    4. Наявність досягнень, таких як номінації, премії, згадки в українських ЗМІ або участь у великих українських фестивалях і подіях, що підкреслює конкурентоспроможність проєкту.
Із будь-якими питаннями чи пропозиціями щодо експортних критеріїв, звертайтеся на info@musicexportukraine.com.